services_1

Брендинг

Чтобы продукт стал успешным, его нужно выделить на рынке среди конкурентов, сделать узнаваемым для потребителей. Эту задачу может решить брендинг. Однако разработка бренда — это долго, дорого и сложно.

Поскольку рынок задает бешеный темп, нужно не просто успевать за конкурентами, а быть всегда на шаг впереди. И все это в условиях ограниченных бюджетов и нестабильной ситуации в стране. Итак, конкурировать нужно уже сегодня, бренд нужен «на вчера», а бюджета на исследования, разработку бренда и продвижение нет или он недостаточен для того, чтобы соревноваться с лидерами рынка или для быстрого построения знания и лояльности.

В этом случае следует обратиться к международному опыту. В мире уже давно разные компании применяют готовые бренды для решения подобных задач. Этот инструмент называется лицензированием брендов или лицензионным брендингом.

Как работает лицензионный брендинг?
biznes-zadachu-ta-tsilovu-audytoriyu Нужно определиться с бизнес-задачей и целевой аудиторией продукта, рекламной кампании и т.д.
chysti-brendy-1 На рынке существуют «чистые бренды», которые можно взять в аренду по лицензии. Это могут быть бренды с мультсериалов (например, Черепашки Ниндзя, Губка Боб, Маша и Медведь, Щенячий патруль, Казаки), бренды сферы искусства (например, GAPCHINSKA: поставщик счастья, Prima Maria — на основе творчества Марии Примаченко) или даже популярный телеканал (например, MTV). В этом методе продвижения, замечательно то, что каждый из брендов уже существует, в разработку каждого и для завоевания лояльности целевой аудитории уже инвестировали огромные средства, к тому же бренд просуществовал на рынке достаточно, чтобы построить безусловное знание и сильную эмоциональную связь с целевой аудиторией. Кроме того, все показатели здоровья брендов заранее известны.
choose-the-brand Определившись с бизнес-задачей и целевой аудиторией, нужно подобрать бренд, который лучше всего дополнит концепт продукта, рекламные кампании или даже позиционирование компании (в зависимости от того, что нужно продвигать на рынке).
На этом этапе очень важно найти точки соприкосновения продукта и бренда: например, общие ценности, эмоции, которые вы хотите подчеркнуть. Правильно подобранный бренд образует синергию с продуктом и его использование даст наилучший результат.
treaty-icon Подписывают договор на использование определенного бренда на определенный период.

Преимущества лицензионного брендинга

fast

Это быстро: вы можете выбрать готовый бренд с уже сформированными ценностями, полученной популярностью и определенной целевой аудиторией.

notes

Стоимость использования бренда рассчитывают как % от стоимости проданной продукции с лицензионным брендом. Итак, все расходы переменные и прямо коррелируются с объемами продаж, в отличие от расходов на разработку нового бренда и его рекламу. Это позволяет минимизировать затраты и избежать долгосрочных инвестиций.

friendly-brands

Вы получаете доступ к передовой международной экспертизе, ведь с лицензионным брендом работает большая профессиональная команда, которая имеет опыт работы на рынках разных стран, постоянно делает маркетинговые исследования и всегда может посоветовать, как улучшить продукт.

РЕАЛИЗОВАННЫЕ КЕЙСЫ

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ