dyzajn-icon

Дизайн

Наш ум воспринимает изображение в 60 000 раз быстрее, чем текстовую информацию. Поэтому именно дизайн «продает». Впрочем, несмотря на разнообразие дизайнов на полке, выделиться становится все труднее, а быть «одним из» — фатально.

Существуют категории, для которых дизайн — это основа товара, например открытки, блокноты, тетради, футболки, пакеты и т. Для таких категорий обновлять дизайн нужно постоянно, а также иметь в наличии большое количество концептов.

Поэтому разработка дизайна — это одна из существенных и обязательных статей маркетингового бюджета. Практика показывает, что штатные дизайнеры не могут разрабатывать концепты, которые создадут фурор на рынке.

Причины:
1 В штатных дизайнеров много текущей работы, им трудно целиком погрузиться в поиск идей для нового концепта.
2 Обычно, если дизайнер долго работает с брендом и категорией, у него замыливается глаз и ему трудно отойти от стереотипов.
3 Чтобы творить, нужна творческая атмосфера. Очень сложно креативного дизайнера заставить работать полный рабочий день в обычном офисе над обыденными макетами.
4 Концепты, которые «рвут рынок», — это редкость. И они дорогостоящие. Поэтому маловероятно, что дизайнеры, которые могут создавать подобные концепты, будут работать на постоянной основе в производственной компании. Скорее они будут заниматься фрилансом или будут работать в креативном агентстве.
 

Поэтому стандартная практика – это выполнение текущих дизайнов, ограничиваясь своими силами, а концепты для приоритетных sku, сезонных предложений или при обновлении стилистики всей линейки заказывать в креативных дизайн-бюро.

Но это так же не идеальная ситуация:
nedostatky_1  

Это дорого.

nedostatky_2 Большинство дизайнов все равно выполняют, ограничиваясь своими силами, и не дотягивают до нужного уровня.
nedostatky_3 Часто дизайн-бюро вместо дизайна, который будет продавать, предлагают креативный эпатаж, который, безусловно, выделяется на полке, но не имеет никакого отношения к добавленной стоимости для потребителя, и в результате — дизайн не работает.
 

Международный опыт свидетельствует, что эффективное решение в такой ситуации — использование лицензии бренда. Ведь лицензионные бренды имеют различные готовые дизайн-материалы, которые лицензиат получает для использования вместе с брендом.

Преимущества лицензии бренда:

preymushhestva_1

Дизайн можно быстро разработать на основе готовых высококлассных стайлгайдов.

preymushhestva_2

Имеет высокий художественный уровень, ведь дизайн проверяют и корректируют ведущие специалисты.

preymushhestva_3

Выделяется на полке благодаря эмоциональной привязке целевой аудитории к бренду.

РЕАЛИЗОВАННЫЕ КЕЙСЫ

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ