orenda-brendiv_-icon

Аренда брендов

Эффективный способ получения востребованного товара на старте продаж или подогрев интереса к товару или услуге, который уже есть в наличии — это использование популярного бренда (аренда брендов).
Бренды, которые можно взять в аренду, называют лицензионными, ведь на право их использования выдают лицензию. Обычно такие бренды — это эссенция эмоций, культа, трендов. Лицензионными брендами могут быть персонажи из мультсериалов (например, Черепашки Ниндзя, Губка Боб, Маша и Медведь, Щенячий патруль, Казаки), бренды сферы искусства (например, GAPCHINSKA: Поставщик счастья, Prima Maria — на основе творчества Марии Примаченко), популярный телеканал (например, MTV ) и многое другое.

Краткий справочник:

  • Право на использование бренда — лицензия;
  • Компания-правообладатель — лицензиар;
  • Компания пользователь лицензии — лицензиат;
  • Оплата использования бренда — роялти.

Лицензионный бренд работает фактически как зонтичный. Компания-правообладатель занимается исследованием рынка, разработкой креатива, созданием контента (например, мультиков или фильмов), массовым продвижением с помощью рекламы, трансляцией контента или проведением массовых промо. А лицензиаты могут выпускать широкий спектр продукции с уже готовым брендом.

Лицензионный бренд можно использовать в виде:
1 Брендинга. Возможность использовать готовый лицензионный бренд вместо разработки собственного.
2 Ко-брендинга. В случае, если компания хочет разработать собственный бренд, лицензия поможет усилить эмоциональную связь с аудиторией, увеличить лояльность и доверие к собственному бренду и выгодно дифференцироваться от конкурентов.
3 Дизайна. В таких отраслях, где дизайн является определяющим фактором покупки, как бумажная канцелярия (блокноты, открытки, календари), игрушки, одежда и т.д., потребность в различных эмоциональных дизайнах существенна. Лицензия предоставляет доступ к большому количеству дизайн-материалив, которые постоянно обновляют. Для большего разнообразия можно работать параллельно с несколькими брендами, что полностью удовлетворит потребность в дизайнах.
4 Промо. Популярные бренды можно использовать в качестве тематического концепта для промокампании или рекламного сообщения и благодаря этому обеспечить лучший отклик аудитории и высокую эффективность. Это могут быть, как тематические акции для стимулирования сбыта, так и имиджевые проекты для построения знания, программы лояльности, или просто ивенты для поддержки коммуникаций с клиентами.

Выгоды от аренды бренда:

populyarnist-na-starti

Популярность на старте. Лояльность аудитории фанатов бренда накладывается на ваш товар или промо и обеспечивает высокий уровень отклика.

vygody-vid-orendy-brendu

Импульсивность покупки товара с любимыми героями увеличивает продажи.

vyshha-marzhynalnist

Выше маржинальность товаров с популярными брендами, ведь премия за бренд выше, чем стоимость лицензии. Например: по данным исследования Gfk, покупатели готовы платить до 30% выше цены за товары с брендом GAPCHINSKA: Поставщик счастья, по сравнению с аналогами без лицензионных брендов.

ekonomiya-marketyngovyh-vytrat

Экономия маркетинговых затрат. Лицензиат получает готовый бренд, что позволяет существенно сэкономить на исследованиях, разработке идеи, нейминга, дизайна и продвижении.

operatyvnist

Оперативность реакции на рыночные импульсы. Вы всегда можете выбрать самый популярный бренд и заменить его при необходимости в случае изменения конъюнктуры рынка.

dyferentsiatsiya-vid-konkurentiv

Дифференциация от конкурентов.

rozshyrennya-kanaliv-zbutu

Расширение каналов сбыта благодаря повышенному интересу к продукции.

zbilshennya-doviry

Увеличение доверия к продукции.

РЕАЛИЗОВАННЫЕ КЕЙСЫ

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ