rebrendyng-restajling-icon

Ребрендинг, рестайлинг

Современный мир очень динамичен: потребители становятся все более требовательными, мода переменчива — то, что вчера было инновационным и трендовым, завтра уже аудитория не воспримет. Поэтому компании должны держать руку на пульсе, чтобы быть успешными.

Для этого нужно постоянно меняться, одновременно не теряя идентичность бренда. Самые популярные инструменты обновления — ребрендинг и рестайлинг.

  • Ребрендинг предусматривает возможность изменения позиционирования, изменение логотипа, стилистики.
  • Рестайлинг обычно ограничивается изменением стилистики дизайна.
Впрочем, оба инструмента имеют свои недостатки:
 dovgo Продолжительность. Разработка, внедрение, коммуникация обновленного бренда и стиля занимает много времени и не позволяет достаточно оперативно реагировать на рыночные тренды и «снимать сливки».
investytsiyi Инвестиции. Постоянное обновление бренда и стиля требует бюджета на разработку и коммуникацию. Учитывая динамичность рынка, не каждая компания может делать постоянные вливания в ребрендинг и рестайлинг. К тому же это фиксированные инвестиции, которые нужно будет окупить, а ребрендинг может оказаться экономически неэффективным с точки зрения окупаемости. С другой стороны, трудно обосновать руководству компании необходимость вложения средств в ребрендинг, если товар сейчас продается, а ребрендинг не может гарантировать прироста продаж. Но если его не проводить, компания постепенно будет терять позиции. Самое опасное то, что когда компания не идет в ногу с рынком, она чувствует это не сразу, а постепенно. Поэтому, с одной стороны, трудно выделить конкретную причину, а с другой, трудно экономически обосновать эффект от инвестиций в обновление.
garantyya  

Нет гарантий успеха. Любые неапробированные разработки стилистики и брендинга — рискованны. Нет никакой уверенности в их успешности.

 

Альтернативный инструмент, который широко применяют в США, Европе и Японии — использование лицензионных брендов в формате ко-брендинга.

Как это работает?
 vy-analizuyete Вы анализируете тренд и понимаете, что должны отвечать теперь определенным новым потребностям и ожиданиям потребителей.
chysti-brendy На рынке существуют «чистые бренды», которые можно «взять в аренду» по лицензии. Это могут быть бренды с мультсериалов (например, Черепашки Ниндзя, Губка Боб, Маша и Медведь, Щенячий патруль, Казаки), бренды сферы искусства (например, GAPCHINSKA: Поставщик счастья, Prima Maria — на основе творчества Марии Примаченко) или даже популярный телеканал (например, MTV). Эти бренды, как правило, эссенция эмоций, культа, трендов. Целевая аудитория любит их. Чтобы бренд стал лицензионным, он обязательно должен быть успешным, капитал лицензионных брендов очень высокий. Поэтому правообладатели вкладывают существенные ресурсы в поддержку актуальности и популярность брендов. При этом они несут все риски, поэтому на момент лицензирования вы можете проанализировать заранее известные показатели популярности бренда.
sered-litsenzijnyh Среди лицензионных брендов вы выбираете тот, который наиболее соответствует новым вызовам рыночной среды, и заключаете лицензионное соглашение на его использование.
brendy Наряду с собственным брендом вы получаете возможность интегрировать стилистику лицензионного бренда, используя готовые профессиональные дизайн-решения, разработанные на основе современных трендов. Это позволяет освежить восприятие вашего бренда, ответить рынку на текущий спрос.

Особенности инструмента:

pidboru-brendu

Предполагаемый результат, гарантированное решение бизнес-задачи при правильном выборе бренда.

shvydkist-reaktsiyi

Скорость реакции на изменения рынка — вы получаете уже готовый бренд и стилистику с нужными атрибутами для использования сразу после подписания договора.

gnuchkist

Гибкость — вы можете в любой момент заменить один лицензионный бренд на другой при изменении конъюнктуры рынка.

vidsutnist-investytsij

Ненужность инвестиций — оплата лицензии происходит в виде % от проданной продукции (роялти). Итак, вы платите только тогда, когда продаете. Так становится намного проще оценивать экономическую эффективность, ведь расходы непосредственно привязаны к объемам продаж.

bezkoshtovnyj-dostup

Бесплатный доступ к передовой международной экспертизе — с лицензионным брендом работает большая профессиональная команда, которая имеет опыт работы на рынках разных стран, постоянно делает маркетинговые исследования и заинтересована в успехе продаж вашей продукции с лицензионным брендом. Во-первых, это репутация бренда, во-вторых, правообладатель получает больше роялти, если вы больше продаете. Поэтому у вас одинаковая цель и владелец бренда максимально заинтересован вам помогать.

РЕАЛИЗОВАННЫЕ КЕЙСЫ

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ